ไม่ใช่แค่โลโก้ แต่คือ 'ตัวตนใหม่' ของเมือง ที่จะทำให้เมืองเดินต่อด้วยความรัก
ออสโล (Oslo) เมืองหลวงของประเทศนอร์เวย์ (Norway) ปรับโฉมภาพลักษ์และตัวตนของเมืองใหม่เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของโลกและเข้าถึงผู้คนได้ง่ายขึ้น การลงทุนปรับโฉมในครั้งนี้ยังจช่วยลดค่าใช้จ่ายและสร้างรายได้ให้เมืองได้อีกมากโข
เมืองแต่ละเมืองต่างมีเอกลักษณ์ที่แตกต่างกันออกไป บ้างก็เป็นหุบเขา บ้างเป็นชายทะเล เป็นป่าเขียวขจี เป็นเมืองแห่งวัฒนธรรมเก่าแก่ หรืออาจเป็นศูนย์กลางของเทคโนโลยีและความล้ำสมัย ไม่ว่าเมืองจะเป็นอย่างไร แต่หากจะทำให้คนรักเมือง เราอาจต้องกลับมาตั้งคำถามว่าอัตลักษณ์ของเมือง (city's identity) ได้สะท้อนวิถีชีวิตรูปแบบต่างๆ ของคนในเมืองได้ดีแล้วหรือยัง
การออกแบบจากความเป็นเมือง
การปรับปรุงอัตลักษณ์ของเมืองออสโลในครั้งนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่โดยยืนอยู่บนพื้นฐานของโลโก้เดิมที่เริ่มใช้มาตั้งแต่ปี 1924 โดยนักออกแบบจาก Creuna ได้ศึกษาและเข้าไปเรียนรู้วิธีคิดขององค์กรต่างๆ ที่อยู่ภายใต้การทำงานของเมืองออสโลนับพันราย เพื่อเฟ้นหาแก่นซึ่งเป็นตัวตนของเมืองออกมาให้ได้ชัดเจน
ผลที่ได้คืออัตลักษณ์ ฟอนต์ และรูปทรงประกอบ (design elements) ที่เรียบง่าย สามารถจดจำได้ไว เป็นมิตรกับผู้คนในยุคปัจจุบัน และสามารถนำไปใช้งานได้หลากหลายบริบทมากขึ้น ทั้งในส่วนกิจกรรมที่ต้องการความเป็นทางการและในส่วนที่ต้องการความรู้สึกสนุกสนานเป็นกันเอง นอกเหนือจากการใช้งานที่ขยายขอบเขตไปมากกว่าเดิม ตัวตนใหม่ของเมืองนี้ยังช่วยลดค่าใช้จ่ายของเมืองได้อีกถึง 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีซึ่งปกติหน่วยงานย่อยของเมืองมักใช้ไปในการพัฒนาโลโก้ของตนเอง จะเห็นว่าการลงทุนกับการคิดใหม่ปรับปรุงใหม่นั้นแม้จะดูเหมือนสิ้นเปลืองและเกินจำเป็น แต่แท้จริงแล้วกลับเป็นกลไกที่ช่วยขับเคลื่อนผลด้านบวกให้แก่เมืองอย่างเห็นผล ทั้งในแง่สังคม การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจ โดยไม่ต้องรอนานเลย
ชมอัตลักษณ์ใหม่ของออสโลที่ https://www.creuna.com/en/cases/a-unifying-identity-for-oslo/
SolidSprout
ออกแบบเพื่อสร้างสรรค์สังคม